El 20 de octubre de 1943. César Riquelme Aguirre funda la primera empresa publicitaria del país.

El 20 de octubre de 1943, el dibujante y caricaturista paraguayo César Riquelme Aguirre fundó «R Publicidad», considerada la primera agencia publicitaria profesional del Paraguay.

Riquelme Aguirre, excombatiente de la Guerra del Chaco, se había formado también en el ámbito artístico y desarrolló una destacada actividad como ilustrador en periódicos y revistas.

La creación de la agencia permitió organizar de manera profesional servicios de diseño, ilustración y comunicación comercial que hasta entonces se desarrollaban principalmente de forma independiente.

Su iniciativa abrió camino al surgimiento y posterior crecimiento de nuevas empresas dedicadas a la publicidad durante las décadas siguientes.

Por su labor pionera, César Riquelme Aguirre quedó estrechamente vinculado con los orígenes de la publicidad profesional y el desarrollo de la comunicación comercial en el Paraguay.