LA CERVEZA IDENTIFICADORA

 

Fotografía: Carlos Bittar

 

 
* ¿Cómo podemos inferir que estamos en algún lugar de este país a partir de aquellos elementos que tenemos a mano en la fotografía?

* Aparentemente, es un lugar impersonal -una gasolinera- que pudiera estar en cualquier sitio donde existan automóviles.Pero algunos elementos nos dan alguna pista; palabras que están en castellano como: autorepuestos, gomería, cerrado, hielo Rocío. El hielo Rocío en este caso es clave porque nos remite al trópico o subtrópico, pero también la omnipresencia de palabras de marcas en inglés de vuelta nos lleva a cualquier espacio.La identidad del sitio viene dada en este caso por una cerveza importada: Budweiser. (Toda una identidad corporativa, dirían los "marqueteros"). El slogan reza: Paraguay: This Bud´s is For You!
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* Esta columna se publicó en veintiuna oportunidades en el hoy desaparecido semanario digital Paraguay Semanal –dirigido por José Nicolás Morínigo- entre noviembre de 2000 y abril de 2001. El nombre de la columna, Fin de Zona Urbana coincidía con el ensayo fotográfico que estaba desarrollando con una cámara de formato medio 6x6 por aquel entonces. La propuesta consistía en publicar una fotografía de la serie y un pequeño texto -no siendo un pie de foto- que corría paralelamente a la imagen.

 

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